La creatividad publicitaria debe saber conectar las marcas con las personas a través de sus sensaciones particulares.
El radar de evolución potencial II
En el estado habitual, las moléculas de comida y líquido contienen partículas negativas y positivas que giran despacio. Durante la cocina con microondas, este movimiento se acelera creando calor. El resultado final es que el calor es generado dentro de la comida. La cocina en un horno convencional se realiza por acciones moleculares, pero las microondas lo hacen más rápido, porque penetran en la comida directamente y disminuyen el tiempo de cocción total.
El Radar de Evolución Potencial
Como ocurre en otras partes es común que la gente no haya oído hablar de TRIZ. Hablaremos de una de las herramientas de TRIZ que son las leyes evolutivas de los productos. Cuando lleguemos a los patrones de la evolución tecnológica veremos la Dinamizacion pero antes hagamos una introducción a TRIZ.
Genrich Altshuller: Inventor del TRIZ – Teoría de Resolución Innovativa de Problemas.
TRIZ es la innovación sistemática, y es el acrónimo en ruso de “Teorija Rezbenija Izobretatelskib Zadach” o dicho en castellano la Teoría de Resolución Innovativa de Problemas.
TRIZ: El paraguas y el viento
Todos estamos familiarizados con los paraguas que por el viento se “invierten” y se rompen. Cuanto más grande sea el radio del paraguas más viento embolsa y si nos colocamos de espaldas al viento, seguro que estaremos en problemas. Por otra parte si el paraguas es chico no embolsa tanto viento pero nos mojamos.
TRIZ ayuda a resolver problemas industriales
TRIZ fue desarrollada por el ingeniero ruso Altshuller y se la conoce como la Teoría de la Inventiva de Resolución de problemas, y es una colección de técnicas para el diseño innovador. Está disponible en todas las fases del diseño.
TRIZ ha demostrado su eficacia durante el uso en más de 60 años, en diversas industrias, pero solo fue conocido en Occidente después de la Perestroiska. Cada técnica de TRIZ consiste en una serie de directrices, normas o principios que indican qué y cómo hacer frente a un determinado problema o situación.
Herramientas del pensamiento inventivo sistemático
Microsoft en alguna época inventó el término “evangelizar” para denotar lo que tenía que hacer como un predicador, advirtiendo lo que sucedería, informando al público para qué servían sus programas y ofertas.
De la misma manera hemos tenido que hacer todos los que pregonamos a dos voces sobre los beneficios de algo que todavía no está ”terminado de inventar”.
Innovación con los usuarios avanzados (Lead users)
Algunos conocerán el modelo de difusión de innovaciones del profesor Everett Rogers (Diffusion of Innovations) que mencionaba entre otras cosas que es usual que una nueva idea o innovación se mueva lentamente a través de un grupo social tal cual como es introducida desde su inicio (el grupo inicial serían los innovadores o early adopters).
Los cinco niveles de la innovación
Altshuller define cinco niveles de Innovaciones para categorizar a las distintas soluciones desde las invenciones tecnológicas, a las no técnicas, y donde las diferencia entre ellas, está basada en solo tres criterios rectores:
